Hands On - By Capa

1. O desafio – Contextualizando

O Horto Florestal sempre foi um bairro desejado de Salvador, com identidade consolidada e presença marcante de áreas verdes. No entanto, sua parte inferior ainda carecia de integração urbana mais fluida, que valorizasse a experiência do pedestre e ampliasse a conexão com a cidade.

O desafio era criar um empreendimento que dialogasse com esse novo momento do bairro, impulsionado pelo movimento do Horto Boulevard — que trouxe novas premissas de place making, com andabilidade, arborização e requalificação dos espaços públicos.

O projeto chegou com o nome “Reserva Horto Florestal”, fachada convencional e pouca conexão com esse novo contexto.

A missão da Capa Concepts foi ressignificar o produto, transformar sua percepção e alinhar o projeto a uma proposta contemporânea de bem-estar, natureza e sofisticação urbana.

2. O conceito – A ideia norteadora

A nova fase do empreendimento foi ancorada no conceito de Wellness Living — uma abordagem que articula arquitetura, ambientação, natureza e experiência do morador em torno de um estilo de vida saudável, integrado e harmonioso.

O nome Bloom nasceu dessa ideia de florescer junto com o bairro. Apesar de simples, o termo trazia forte valor simbólico, reforçando a proposta de crescimento orgânico e conexão com a nova paisagem urbana do Horto Florestal.

Cada ambiente do projeto passou a expressar um dos pilares do bem-estar integral: equilíbrio físico, mental, emocional e espiritual. A narrativa passou a refletir esse cuidado com todos os sentidos.

3. Do projeto ao produto – A aplicação

A transformação aconteceu em várias camadas. A fachada ganhou nova leitura, com volumetria mais fluida, elementos naturais e um corredor verde que se tornou marca registrada do empreendimento.

A ambientação interna, assinada por Laís Galvão, trouxe madeira, leveza e integração com o verde. A arquitetura ficou a cargo de Ricardo Farias.

O stand e o decorado também foram pensados como experiências sensoriais. O destaque foi uma cozinha real e funcional, usada em workshops de alimentação saudável, arranjos florais e eventos com influenciadores — reforçando a ideia de um espaço vivido.

4. A narrativa visual

A direção de arte focou em capturar a tranquilidade do empreendimento, a elegância natural dos espaços comuns e a interação entre moradores e natureza. Imagens de detalhes da vegetação, texturas naturais e o icônico take do passarinho reforçaram a leveza e a proposta de um bem-viver silencioso e sofisticado.

Os renders buscaram transmitir o mood do projeto: luz suave, integração com o verde e foco na volumetria fluida da fachada.

A estética visual unificou a campanha, o vídeo principal e o site — criando um ecossistema visual coerente e impactante.

5. A campanha

A comunicação do Bloom privilegiou um tom sensorial e elegante, com foco em bem-estar, beleza cotidiana e conexão com o novo Horto.

A presença digital foi pensada como extensão do espaço físico. O vídeo principal e os conteúdos de redes sociais reforçavam a ideia de um estilo de vida possível, em sintonia com o que Salvador passava a desejar.

O stand tornou-se ponto de vivência e ativação da marca — uma central de experiências que ajudou a consolidar o Bloom como um produto com identidade.

6. Resultados – Quais foram os impactos?

O Bloom reposicionou totalmente a percepção do produto, gerando alto engajamento comercial, com boa performance de vendas e valorização do m².

Ao mesmo tempo, reforçou a fase de transformação do Horto Florestal, integrando-se à lógica urbana do boulevard e contribuindo para consolidar um novo imaginário para a região.

Com pequenas mas bem planejadas intervenções — nome, fachada, ambientação e narrativa — o Bloom provou que é possível transformar por inteiro a identidade de um produto imobiliário.