Hands On - By Capa

1. O desafio – Contextualizando

A Barra já contava com diversos lançamentos imobiliários voltados para investidores, mas nenhum empreendimento até então havia desenvolvido um conceito forte para se diferenciar. Havia uma percepção limitada do bairro, sem explorar sua verdadeira riqueza histórica, cultural e geográfica.

A região é uma das mais identitárias de Salvador, com infraestrutura consolidada e uma geografia privilegiada entre o Farol da Barra, o Porto e a Baía de Todos os Santos. O desafio era criar um produto com identidade e sofisticação, que se conectasse com a essência do bairro e o transformasse em extensão do próprio empreendimento.

2. O conceito – A ideia norteadora

O conceito do Blue Barra nasceu da necessidade de se destacar no mercado,

trazendo um olhar refinado para o bairro e criando um posicionamento boutique. A proposta foi tratar a Barra como uma extensão da vida dos moradores, oferecendo um estilo de moradia sofisticado, leve e conectado às experiências locais.

A inspiração veio de hotéis boutique e da vocação esportiva e gastronômica da Barra. Uma exposição de fotos da região, em parceria com os fotógrafos Gustavo Góes e Kiko Silva, capturou um novo olhar sobre o bairro e reforçou sua identidade nas peças da campanha.

3. Do projeto ao produto – A aplicação

O projeto arquitetônico, assinado pela G-A-M Arquitetura, trouxe uma fachada com pastilhas azuis contrastando com cinza, brises móveis e marquises assimétricas. O design sofisticado e ao mesmo tempo despretensioso traduzia a ideia de um viver elegante e solar.

A área comum foi inspirada em hotéis como o Fera Palace: piscina, espaço gourmet, academia, lavanderia e co-working formavam um conjunto fluido, integrado e funcional. As tipologias foram otimizadas: unidades de quarto e sala com possibilidade de junção e um design de interiores que refletia a essência boutique do projeto.

4. A narrativa visual

A identidade visual foi cuidadosamente desenvolvida para expressar a atmosfera de um hotel boutique. Texturas, acabamentos e luzes quentes foram usados nos renders e imagens da campanha para traduzir essa experiência.

Os materiais gráficos exploravam detalhes e sensações: o som da piscina, a textura da madeira, a vista para o mar. Era sobre estilo de vida, não sobre metragem.

5. A campanha

A campanha foi pensada como uma curadoria de experiências. Cada peça conectava o Blue Barra ao bairro, reforçando a ideia de pertencimento e de elegância casual. Foram produzidos vídeos, filmes, books e materiais promocionais com foco no detalhe e na sensação.

A comunicação aliava sofisticação e proximidade, o que resultou numa forte conexão emocional com o público.

6. Resultados – Quais foram os impactos?

Todas as unidades foram vendidas em apenas uma semana, provando a força do conceito e da narrativa. O Blue Barra inaugurou um novo capítulo no segmento de investimento com identidade, provando que sofisticação e ticket acessível não são excludentes.

Além de consolidar-se no mercado, o projeto impactou a imagem da própria Barra — que passou a ser percebida como um bairro onde é possível viver com charme, praticidade e identidade.

O Blue Barra mostrou que até os produtos de perfil mais enxuto podem propor estilo de vida, narrativa visual e senso de pertencimento. Com isso, inaugurou uma nova referência no mercado de Salvador.