Hands On - By Capa

1. Contexto

Nos primórdios da fundação de Salvador, a Pituba era apenas uma colônia de pescadores. No início do século XX, o que era a Fazenda Pituba foi comprada por Manoel Dias que projetava a “cidade nova”, com o traçado em quadras baseado no modelo de Belo Horizonte, um exemplo de modernidade na época. Em 1964 esse projeto é aprovado e começa a surgir o bairro que conhecemos hoje

A pituba é um dos maiores bairros de Salvador, conhecido pela sua diversidade, proximidade da orla, muitas opções de lazer, áreas verdes e gastronomia. Palco da classe média baiana, sempre foi um dos bairros com grande demanda para locação, pela praticidade de serviços e lazer.

2. Objetivo

Apesar de ser um bairro muito completo e prático, a Pituba passou por altos e baixos. Devido à sua grande extensão, sua imagem é múltipla e muitas vezes passa a sensação de um bairro ultrapassado ou muito misturado, apesar de ter muitas novidades e melhorias.

Era necessário dar um novo ar para a micro região onde seria construído um novo empreendimento imobiliário: apartamentos de 2 suítes com projeto contemporâneo

3. Diagnóstico e Pesquisa

Após amplo trabalho de pesquisa sobre o bairro, percebemos que a Pituba contava com todos os atributos que garantem sucesso à uma localização, de acordo com a PPS (Project for Public Places), são eles: sociabilidade (senso de lugar por convivência), usos e atividades (lugares usados e reusados para seus objetivos), acessos e conexões (lugares que possuem fácil acesso e mobilidade) e conforto e imagem (sensação de segurança, limpeza e boa apresentação.

Aliado à isso, o bairro era um motivo de orgulho para seus moradores, principalmente no que diz respeito às áreas verdes, espaços de lazer e serviços.

A pesquisa dividiu o bairro em micro-regiões de acordo com os seus principais atributos. Assim tornando-se evidente que o entorno do empreendimento trazia uma mistura de serviços que permite uma vida confortável e moderna: a chegada do BRT, cafés charmosos, restaurantes badalados e os serviços essenciais ao dia a dia

4. Estratégia e Conceito

Assim nascia o Blend Pituba, inspirado nessa “mistura” que tornava o bairro completo e único. Todo o trabalho de naming, conceito e produto traziam uma Pituba moderna, carregada de história, senso de pertencimento mas com um olhar cuidadoso à modernidade mais recente do bairro: novos serviços e mobilidade.

A síntese criativa unia a história aos sentimentos de nostalgia, praticidade e orgulho. Escolher ser mais Pituba era estar entre a modernidade e a tradição. Dinamismo e contemplação. Nostalgia e desejo de Viver o momento.

Escolha a ser liberdade de ser mais Pituba

5. Implementação e Ações

O trabalho de valorização do bairro iniciou com uma rica curadoria do bairro que exemplificava a pluralidade da Pituba, rica em opções de botecagem, gastronomia, áreas verdes e vida welness.

A fotografia focou em mostrar essa mobilidade e modernidade, evidenciando BRT, as áreas públicas com uma iluminação especial que trazia personalidade e beleza.

A Miranda Estúdio foi contratada e trouxe além de um lindo manifesto do bairro, artes que traziam essa Pituba múltipla e única.

6. Resultados

Um empreendimento alinhado ao entorno, consagrando uma nova imagem da Pituba: mais completa, moderna e plural. Ampliando o sentimento de pertencimento já existente e a sensação de identidade com o produto imobiliário que chegava ao bairro.